Продвижение и оптимизация сайта

Продвижение и оптимизация сайта является краеугольным камнем успешного интернет-маркетинга. С помощью него можно достичь разнообразных целей начиная от посещаемости сайта, заканчивая лидами или конверсиями в виде покупок товара или услуг. Каждому, кто хочет достичь успехов в бизнесе нужно задействовать максимальный набор ресурсов. Без работы с сайтом не стоит ожидать больших результатов просто «вливая» средства в рекламу.

Что значит «оптимизация сайта»? Обычно под этим термином понимают комплекс работ по улучшению ресурса, выполняемых не только для поднятия позиций в выдаче, но и для повышения конверсии, удобства использования и других характеристик эффективности сайта. Методы оптимизации условно подразделяются на применяемые в рамках самого сайта и те, при которых происходит обращение к сторонним системам и ресурсам.

SEO-оптимизация

Внутренняя оптимизация или техническая оптимизация. Это один из самых важных шагов в комплексной оптимизации сайта, отвечающий за настройку индексирования, быструю загрузку и корректное отображение сайта на разных устройствах. В статье мы кратко опишем, что входит во внутреннюю оптимизацию.

Чек-лист по внутренней оптимизации включает в себя следующие пункты:

robots.txt есть на сайте, корректно заполнен;
sitemap.xml есть на сайте,
корректно заполнена;
несуществующие страницы выдают ответ 404 Not found;
есть кастомная страница 404;
количество страниц в индексе Яндекс и Google различаются незначительно;
URL оформлены по принципу ЧПУ;
есть «хлебные крошки»;
уровень вложенности не более 3;
нет дублей страниц, контента, метатегов;
нет битых ссылок; код сайта валидный;
изображения оптимизированы.

Также необходимо наполнить сайт ключевыми словами:

емкое и релевантное семантическое ядро;
уникальный, интересный, разноплановый контент;
правильно заполненные seo-теги;
грамотная перелинковка.

Важно сделать сайт удобным для пользователя:

интерфейс удобный, отвечает задачам бизнеса;
интересный и мультимедийный контент;
скорость загрузки высокая;
сайт адаптирован под мобильные устройства.

Необходимо учесть коммерческие факторы ранжирования:

Повысить CTR в поисковой выдаче;
Внедрена микроразметка Schema.org;
Загружен фавикон;
Настроены названия быстрых ссылок через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console;
Заголовки title страниц должны не только содержать ключевые слова, но и быть интересными;
Сайт зарегистрирован в Яндекс.Справочнике;
Подключены Товары и цены от Яндекс;
Подключен Яндекс.Маркет и Google Merchant Center.

Внешняя оптимизация

Это комплекс действий, направленных на увеличение позиций в поисковой выдаче. Процесс внешнего продвижения связан с получением обратных ссылок и работой с их массой. Также требуется аудит сайта, анализ конкурентов, получение новых гиперссылок, поднятие «авторитетности» проекта, работа с социальными сетями и отзывами. Т.е. тут работа идёт не с самим сайтом, а со сторонними ресурсами и сервисами. Важно помнить, что внешняя оптимизация не будет эффективна, пока не выполнена внутренняя.

Чек-лист по внешней оптимизации:

внешняя ссылочная масса;
отзывы и форумы;
соцсигналы;
карточки и профили на сторонних площадках (например, Яндекс.Картах и Google Maps).

Для улучшения этих факторов во внешнюю оптимизацию сайта входят:

подбор качественных сайтов-доноров,размещение ссылок, на которых увеличивается вес площадки;
размещение реальных отзывов;
работа с социальными сетями (SMM);
заполнение профилей компании на площадках, в первую очередь на собственных сервисах поисковиков Яндекса и Google.

Важно! Все эти пункты требуют больших знаний устройства сайта, логики работы поисковиков, маркетинга. Поэтому для работы стоит обратиться к SEO-специалисту. Экономя на услугах SEO-специалиста, вы рискуете «потерять» свой сайт в поисковой выдаче. Восстановление позиций сайта займет минимум 6 месяцев.